Hopeahuippu
Kaikki järjestyy
Teksti
IKEA halusi mainostaa säilytysratkaisujaan. Samaan aikaan jylläsi pandemia. Kaikki järjestyy -viestillä paitsi annoimme selkeää tuotetietoa myös levitimme lohtua rajoitusten ja huolten keskelle. Helsingissä viestiä vei tehokkaasti eteenpäin kaupungin halki kulkeva ratikka.
Perustelut:
Ikean Kaikki järjestyy -viesti sisältää kaikki kerrokset. Se kolahtaa heti. Media, jossa viesti kulkee on raitiovaunu, kaupunkilaisen arjen jatkumisen lohdullinen symboli. Korona-aamuna tyhjä spora lupaa, että tämäkin menee ohi. Odotettu tavallinen koittaa vielä. Sen suurempaa lohtua ei kahteen sanaan voi asettaa.
