Hopeahuippu
Oikeudenmukaisen Suomen rakentajat - Lakimiesliiton brändiuudistus
Identiteetti
Lakimiesliiton brändi ja visuaalinen ilme olivat työmarkkinajärjestölle ominaisen kuivakat. Perinteiseen symboliikkaan ja juridisiin stereotypioihin nojaavassa ilmeessä oli jäykkyyden tuntua, ja brändi ajelehti kaukana liiton muuten huomattavasti ihmisläheisemmästä identiteetistä. Lakimiesliiton olemassaolon tarkoitus on rakentaa oikeudenmukaista Suomea ja se haluaa korostaa liiton jäseniä oikeudenmukaisen Suomen rakentajina. Uuden ilmeen kulmakiveksi muodostui kuvakonsepti, joka kertoo jäsenten tarinoita kaikessa moninaisuudessaan ja monipuolisissa työtehtävissään. Kuvakonsepti tuulettaa alaan liittyviä stereotypioita ja tarjoaa samaistumispinnan myös uudelle sukupolvelle – tinkimättä perinteisen symboliikan arvokkuudesta graafisissa elementeissä.
Perustelut:
Suoraviivainen työ, jonka niukka paletti pysyy hyvin kasassa tarjoten kuitenkin riittävästi rakennuspalikoita ilmeen ylläpitoon. Identiteetti onnistuu yhdistelemään jotain uudenlaista, kepeää ja raikasta menettämättä toimintaympäristönsä vaatimaa uskottavuutta ja perinteikkyyttä. Rohkeudessaan ihailtava työ, jollaisia toivottavasti nähdään vielä lisää vastaavilla, tyypillisesti kuivakammilla toimialoilla.
