Ylituomarilta
Hyvät ideat syntyvät sopivasta suhteesta luovuutta, intuitiota ja innostusta, yhdistettynä hyvään taustatyöhön ja ymmärrykseen asiakkaan tarpeista. Erityisen hyvät ideat syntyvät, jos tekijätiimissä kohtaavat mahdollisimman erilaiset tekijät, joilla on vahva luottamus toisiinsa.
Tekniikka ja toteutuksen realiteetit lähtevät usein viemään projekteja. Silloin saattaa unohtua, kenelle ja miksi asioita tehdään. Kaiken tekemisen ytimessä pitäisi olla ihminen. Brändien ja viestien kohtaajat ovat yksilöitä.
Se, miten kukin asian kokee tai tuntee, ei ole ratkaistavissa algoritmeilla. Tunteet ovat kokemuksien ja yksilöllisen mielen tulos. Kyky luoda kokemuksia ja saada aikaan tunteita voi olla juuri se ainesosa, jota brändit tarvitsevat tässä täyteen ahdetussa maailmassa.
Kaipaisinkin tekemiseen lisää humanistista ajattelua. Ymmärrystä ihmisestä, kulttuurista ja sen rakenteista, historiasta. Jos kaikkea luokitellaan vain keskiarvon tai laskennallisten ominaisuuksien kautta, muuttuvat asiat koviksi ja kylmiksi. Jos kaikkea toteutetaan vain ennalta määriteltyjen järjestelmien kautta, asioista häviää se jokin mysteerin ulottuvuus, joka luo tunteen.
Mielestäni luovan työn pitää perustua terveeseen uteliaisuuteen ja tiedonjanoon. Avarakatseinen uteliaisuus auttaa ymmärtämään erilaisuutta ja löytämään uusia näkökulmia tähän yhteiskuntaan ja ihmisiin.
Empaattinen tiedonjanoisuus ja laajempien kokonaisuuksien ymmärtäminen ovat parasta mahdollista vastavoimaa kylmenneelle maailmalle. Luovuuden ei pidä olla julmaa tai polarisoivaa, se voi olla lempeästi älykästä.
Päivi Häikiö
Ylituomari
Kuva: Mikko Ryhänen
