Ylituomarilta
MILLÄ ASIALLA OLEMME?
Tärkeällä opettajallani, kasvattajallani ja taisteluparillani Kirsti Paakkasella on tapana sanoa: "Mikä tulee sydämestä, sytyttää sydämet."
Lause on viisas.
Sydämellä tehty, sanottu, tuotettu tai kerrottu lävistää hälyn ja suojaukset, aiheuttaa vastaanottajassa reaktion, jollaista ei keinotekoisesti voi rakentaa.
Brändi, tuote tai ihminen, josta välittyy vilpitön oma sanoma, tunne tai tehtävä, pakottaa kuuntelemaan, parhaassa tapauksessa toimimaan.
Sekä oman alani että teidän alanne ansa on, että ammattitaitomme hybriksessä harhaudumme kuvittelemaan, että tuo aitous, vilpittömyys, oma ääni tai tehtävä olisi jotenkin keinotekoisesti luotavissa. Kuvittelemme, että jos luomme jotain joka riittävästi näyttää tulevan sydämestä, se myös sytyttää niitä.
Ei tietenkään. Yleisö on viisaampi, yhtälö on monimutkaisempi – tai itse asiassa yksinkertaisempi. Vain oikeasti yrityksen tekemistä ohjaavat arvot, vain oikeasti tekijän oman sydämen sytyttävä tehtävä synnyttävät jotain oikeasti merkityksellistä, ihmisiä oikeasti koskettavaa.
Tämän kilpailun parhaissa töissä näkyy juuri tämä vilpittömyys. Joissain sarjoissa voittajaksi nousivat nimenomaan vahvasti arvopohjaiset teot tai viestit. Toisissa vaikutuksen teki simppeli, oikea oma ääni. Yhteistä parhaille oli: ne osuivat sydämeen, oikeasti.
Samu-Jussi Koski
Muotoilija
