’’Mullahan on näitä ihan samoja paitoja vaatekaappi täynnä. Ehkä mäkin alan myymään mun rumia t-paitoja kolmellakympillä.’’ - Eetun iskä, 2021, Vieraillessaan Päivitettyjen liikkeessä. Päivitetyt on turkulainen vintage-liike. Yrityksen asiakaskunta ei oletettavasti osta isänpäivälahjaa yritykseltä, koska ironisesti ‘’isämäiset’’ tuotteet eivät uppoa itse isiin. Isien vaatekaapeista jo pöllityt vintage-vaatteet löytyvätkin nyt asiakaskunnan omista vaatekaapeista. Lähestytään siis isänpäivämarkkinointia siten, että lahjaksi ostetaan jotain, jonka voi myöhemmin varastaa takaisin itselleen. Sinun ei tarvitse olla iskä, pukeutuaksesi kuin iskä.